?

Log in

No account? Create an account

Entries by category: общество

Реклама - двигатель торговли?
tcherkassbm
РЕКЛАМА - ПОТЕРЯ СМЫСЛА

На заре перестройки, когда вместе с ножками Буша в нашу страну хлынули бурные потоки интеллектуальных богатств, накопленных Западом, мне в руки как-то попало некое пособие по рекламе. В нем в качестве замечательно охренительного образца творчества зарубежных мастеров рекламного дела была приведена надпись "Может вызывать сонливость" на флаконе с таблетками снотворного. Сейчас я уверенно заношу такие образцы в раздел "креатинизмы", а тогда эта творческая находка рекламщиков произвела на меня сильное впечатление. Вот это да, вот это полет мысли.

Важность рекламы при капиталистической системе экономики обосновывается просто: вы можете произвести замечательный товар, но чтобы его заметили на рынке среди конкурирующей продукции и стали покупать, этот товар надо в выгодном свете представить потенциальным покупателям. Товару нужна реклама, не скупитесь господа: удачная рекламная компания принесет вашему предприятию успех и процветание. Однако это теория, а что же происходит на практике?

Вот рекламный ролик: крутой мужик на автомобиле куда-то мчится по бездорожью, по двум бревнам переезжает через пропасть, затем выскакивает из автомобиля, прыгает в речку, и вот он уже вместе с друзьями радуется командной победе над водной стихией. Конец. Ну и что же рекламирует этот ролик? Оказывается, автомобиль. Однако красочный видеоряд и динамичные сцены совершенно отвлекают внимание от предмета рекламы. Что же запомнилось? Переезд на автомобиле по бревнам через пропасть. Это круто. Однако чем ярче, и оригинальнее такая реклама, тем больше она отвлекает от рекламируемого товара, хотя все должно быть наоборот. И подобной рекламой заполнены наши телевизионные программы.

Ну да ладно, в этом случае заказчик хоть получает симпатичный продукт, ему это нравится, и он с готовностью выкладывает свои денежки. А ведь бывают случаи, когда рекламное агентство тужится-пыжится изо всех сил, но ничего путного родить не может: креатив иссяк, придумать ничего не могут. Например, для сникерсов не смогли ничего придумать кроме убогого "Не тормози, сникерсни". Либо приходится использовать затертые до дыр рекламные шаблоны, типа "насыщенный вкус и аромат". В этом случае на первый план выступает главный талант рекламного мастера: умение продать заказчику хреновый товар, некондицию, отходы от предыдущих заказов или просто откровенную халтуру. То есть, главные усилия здесь тратятся уже не на рекламу товара заказчика, а на рекламу продукта рекламного агентства. На стол выкладываются два тома, содержащих легенду, творческие изыскания агентства по поиску идеи и разработке самого рекламного продукта. Описываются многочисленные варианты (по большей части никчемные), и доказывается, что выбранный вариант является наилучшим. Заказчика разводят, демонстрируя ему разноцветные графики и другие презентационные материалы, иллюстрирующие эффективность предлагаемого рекламного продукта. "Вот смотрите, после просмотра нашего рекламного ролика кролики из фокус-группы стали трахаться гораздо интенсивнее по сравнению с кроликами из контрольной группы. И это еще не все. Мех у них стал длиннее и шелковистее." Немаловажным фактором, а возможно и определяющим, является откат представителю заказчика, выплачиваемый рекламным агентством.

Вообще-то, складывается впечатление, что главное умение мастеров рекламного дела заключается не в способности придумать и реализовать оригинальный и, главное, эффективный сюжет рекламного продукта, а в способности впарить этот  продукт заказчику.

Для рекламного слогана ENJOY RESPONSIBLY рекламные мастера не нашли ничего лучшего, чем машинный перевод НАСЛАЖДАЙСЯ ОТВЕТСТВЕННО, хотя буквально на поверхности лежит нормальный русский эквивалент ПЕЙ, ДА ДЕЛО РАЗУМЕЙ.

Часто реклама представляет собой тупое освоение рекламного бюджета. Вот смотрю по телевизору футбольный матч, проходящий на одном из европейских стадионов. По бортикам стадиона идет реклама: GAZPROM, GAZPROM, GAZPROM. На кого рассчитана эта реклама? Я понимаю, когда на стадионе рекламируются смартфоны SAMSUNG: их покупают многие миллионы людей по всему миру, в том числе и многие футбольные болельщики. А кто покупает продукцию Газпрома? Это крупные компании, которые получают информацию о возможных поставщиках газа ну уж никак не из рекламы, размещенной на стадионе. Так что GAZPROM на стадионе – это освоение заинтересованными лицами рекламного бюджета, причем бюджета немаленького.

В свое время средневековые алхимики мечтали о философском камне, позволяющем получать золото из простых металлов. Сегодня рекламщики мечтают о всемогущем "философском слогане". Сказал СДЕЛАНО С УМОМ, и толпы покупателей рванули в магазин, сметая с полок отрекламированные товары. В Интернете полно предложений работы для копирайтеров, умеющих творить продающие тексты. Правда, предлагаемые зарплаты не впечатляют. Видно, что и сами работодатели не очень верят в животворящую силу рекламы.

Вот телевизионный шоумен Пряников с натужной бодростью выпытывает у замотанных домохозяек: "Вы все еще кипятите?". И многообещающе успокаивает: "Тогда мы идем к вам". Действует ли эта реклама? Кто ее знает. Но вот мэр Собянин не выступает с телеэкрана: "У вас еще не заменили бордюры? Тогда мы идем к вам." Однако бордюры перекладывают по всей Москве, и с улиц уже пришли во дворы. Значит, есть какие-то таинственные силы, которые могут действовать эффективнее  всякой рекламы (шутка).

Увы, реклама давно уже зашла в безнадежный тупик. Идиотизм современной рекламы крепчает. Однако при этом следует отметить, что упаковки и этикетки товаров оформляются на достаточно высоком уровне. Вот к ним претензий нет.

Даже казалось бы неплохие образчики рекламы не застрахованы от облома. Вот шоколадные яйца "киндер-сюрприз". Киндер – дети, это понятно. Сюрприз – это что-то неожиданное. Получается "детская неожиданность". Покупайте наши шоколадные яйца цвета и вкуса детской неожиданности. Впечатляет.

Ну и несколько примеров, чтобы просто поржать.

1. Маргарин

Топленая

Мда, ну это уж очень на любителя.

2.  Олигарх полусладкий.

2018-02-19 17.08.56

Девушки, которым не обломилось подцепить олигарха в элитном фитнес-клубе или на популярном курорте, могут утешиться бокалом шампанского "OLIGARCH полусладкий". Недорого.

3. Нашел в Ашане.

20150202_164549

Креативных дел мастеру, придумавшему ХайПуй, предлагаю присудить первую премию.

4. Аминьевское шоссе.

20190919_131302

Диагноз -"тяжелое поражение головного мозга".

5. Возле Горбушки.

2019-02-10 12-31-28

Ну и куда же без секса? Рекламу сексом не испортишь.



Фонды - кормушки для руководства
tcherkassbm
КАК ХОРОШО БЫТЬ ГЕНЕРАЛЬНЫМ, КАК ХОРОШО БЫТЬ ГЕНЕРАЛЬНЫМ…

"Как хорошо быть генералом", бодро насвистывал утром в ванной своего замечательного загородного дома генеральный директор Н-ского фонда, разглядывая в зеркале чисто выбритые щеки своего упитанного лица.

Да, хорошо быть генеральным директором какого-нибудь фонда, которому наше правительство щедро отвалило деньжат из бюджета. Все эти фонды, создаваемые под благовидными предлогами эффективного распоряжения средствами, выделяемыми для выполнения различных государственных программ, фактически являются кормушками для руководящего состава и других правильных людей. Получив в свое распоряжение бюджетные средства, фонды сразу же начинают обустраиваться: хорошие офисы для работы, чтобы сразу было видно, что там не абы кто работает, обеспечение автотранспортом, обычно класса "люкс", безвозмездные ссуды на жилье, хорошо оплачиваемый отдых, лечение, дорогие командировки и прочие мелкие радости жизни. Руководители назначают себе более чем хорошие зарплаты, которые существенно увеличиваются за счет различного рода бонусов, часто выписываемых за липовые успехи. Так, например, огромные средства, полученные из бюджета, кладутся на депозиты в банках, и получаемые проценты объявляются прибылью, из которой руководители щедро выписывают себе огромные премии. Когда на них наезжает прокуратура, утверждая, что эти премии незаконны, руководство фонда кое-как отбивается, предъявляя формальные основания для назначения таких премий. Если же прокуроры настаивают на своем, можно поделиться и с прокурорами. А что, денег много, хватит на всех.

Показательный пример – Фонд содействия реформе ЖКХ, созданный в 2007 году. Как раз в следующем году началось декларирование доходов должностных лиц, занимающих высокие посты. И вот выясняется, что Цицин, генеральный директор Фонда, за 2008 год получил 16 млн. рублей, огромные деньги в то время. Тогда же какой-то депутат Госдумы возмутился: как же так, многие министры правительства декларируют годовые доходы в размере 2-3 млн. рублей, а тут целых 16 миллионов. Скандал, вспыхнувший по этому поводу, быстро угас, после того как Медведев, бывший тогда президентом, доходчиво объяснил, что руководители фондов распоряжаются огромными средствами, и чтобы принимать эффективные решения, нужны высококвалифицированные специалисты, труд которых следует высоко оплачивать. Позже эту позицию подтвердил и следующий президент, отвечая на вопрос о космической зарплате Сечина.

Кстати, генеральная прокуратура, проводившая тогда проверку Фонда ЖКХ, предложила: во-первых, сократить зарплаты и премии членам правления "c учётом существующих реалий" (имелся в виду кризис 2008 года); во-вторых, "прекратить практику оплаты расходов командированных лиц по фактическим затратам" (хорошо устроились ребята); в-третьих, урезать список работников фонда, которые могут летать в командировку бизнес-классом и жить в люксах. Наконец, в-четвёртых, подумать о расторжении трудового договора с Константином Цициным, гендиректором. То есть, по предложениям прокуратуры видно, что руководство Фонда, получив в свое распоряжение огромные средства, быстро потеряло берега, у них просто снесло крышу от немеряных денег. Правда, после наезда прокуратуры руководители Фонда несколько умерили свои аппетиты, генеральный директор вроде бы даже вернул начисленную ему премию, и в следующих декларациях размеры его доходов существенно уменьшились. Однако вряд ли эти люди живут на одну зарплату. Сейчас у нас ведь сложилось такое положение, при котором каждый руководящий сверчок считает, что ему причитается доля от бюджетных средств, которыми он распоряжается.

Что же касается утверждений обоих наших президентов о том, что людям, распоряжающимся огромными бюджетными средствами, следует платить много, чтобы они грамотно и добросовестно выполняли свою работу, то здесь можно сказать следующее. Это все хорошо в теории, а в жизни часто получается так, что чем больше у чиновников зарплата, тем выше у них аппетиты, тем больше становятся взятки и откаты. Многие из них это люди такого типа: чем больше доходы, тем больше им не хватает на жизнь. Опять же следует учитывать неприятный момент: чем выше зарплаты на таких постах, а также связанные с ними различные привилегии и возможности побочных доходов, часто несравнимых с официальными, тем больше эти посты притягивают к себе непорядочных людей, для которых главное – это пробиться на привлекательные должности, позволяющие распределять бюджетные средства и управлять денежными потоками. Здесь компетентность и профессионализм отодвигаются на задний план, а вперед выходит неудержимая пробивная сила и умение рекламировать себя и свои достижения, даже когда их нет.

Короче говоря, фонды, так же как и госкорпорации и прочие аналогичные бизнес-структуры, создаваемые министерствами для распоряжения бюджетными средствами, представляют собой прежде всего кормушки для их руководящего состава, с теплыми местами для родственников, хороших знакомых и прочих "хороших" людей. По большому счету пользы от этих фондов мало. Взять хотя бы фонд "Сколково" Вексельберга. Достижения фонда не видны и не слышны, но выделенные огромные средства в нем успешно осваиваются.