?

Log in

No account? Create an account

Entries by category: спорт

(no subject)
tcherkassbm
РОССИЙСКИЙ СПОРТ – ЧТО ЭТО?

Недавно я с удовольствием посмотрел баскетбольный матч ЦСКА с греками. Наши выиграли. Это приятно. Правда, остается легкое недоумение. Победу нашей команде принесли негры и прочие гастарбайтеры. Да и тренер тоже не наш. Где же здесь "российский спорт"? Как-то включил телевизор, а там футбол, и комментатор трындычит "спартаковский дух, спартаковский дух". Посмотрел, а футбольному полю бегают 8 негров в спартаковской форме. Что же получается? Во многих игровых видах спорта у нас ведущую роль играют заезжие гастролеры. А наши ведущие биатлонисты, лыжники, легкоатлеты, теннисисты целый год разъезжают по зарубежным спортивным площадкам в рамках различных Кубков мира. Что они там делают? Гордо несут знамя российского спорта, защищают честь страны? Нет, они просто работают и зарабатывают себе на жизнь. Наши ведущие хоккеисты с удовольствием играют в клубах Канады и США, радуя своей игрой заокеанских болельщиков.

Наши спортсмены. А что в них "нашего"? Разве что российское гражданство. Вот теннисистка Мария Шарапова. "Наша Маша", когда-то заходились в патриотическом оргазме спортивные журналисты. С тех пор восторги заметно поутихли, а затем и вовсе исчезли. Знаменитая спортсменка живет себе в США и вроде неплохо себя там чувствует.

Да, как говорится, спорт не знает границ, и слова "российский спорт" звучат совсем уж как-то неуместно.

"В чем смысл русской охоты?", - с недоумением спрашивал простодушный финн в фильме "Особенности национальной охоты". В чем смысл российского спорта?

Реклама - двигатель торговли?
tcherkassbm
РЕКЛАМА - ПОТЕРЯ СМЫСЛА

На заре перестройки, когда вместе с ножками Буша в нашу страну хлынули бурные потоки интеллектуальных богатств, накопленных Западом, мне в руки как-то попало некое пособие по рекламе. В нем в качестве замечательно охренительного образца творчества зарубежных мастеров рекламного дела была приведена надпись "Может вызывать сонливость" на флаконе с таблетками снотворного. Сейчас я уверенно заношу такие образцы в раздел "креатинизмы", а тогда эта творческая находка рекламщиков произвела на меня сильное впечатление. Вот это да, вот это полет мысли.

Важность рекламы при капиталистической системе экономики обосновывается просто: вы можете произвести замечательный товар, но чтобы его заметили на рынке среди конкурирующей продукции и стали покупать, этот товар надо в выгодном свете представить потенциальным покупателям. Товару нужна реклама, не скупитесь господа: удачная рекламная компания принесет вашему предприятию успех и процветание. Однако это теория, а что же происходит на практике?

Вот рекламный ролик: крутой мужик на автомобиле куда-то мчится по бездорожью, по двум бревнам переезжает через пропасть, затем выскакивает из автомобиля, прыгает в речку, и вот он уже вместе с друзьями радуется командной победе над водной стихией. Конец. Ну и что же рекламирует этот ролик? Оказывается, автомобиль. Однако красочный видеоряд и динамичные сцены совершенно отвлекают внимание от предмета рекламы. Что же запомнилось? Переезд на автомобиле по бревнам через пропасть. Это круто. Однако чем ярче, и оригинальнее такая реклама, тем больше она отвлекает от рекламируемого товара, хотя все должно быть наоборот. И подобной рекламой заполнены наши телевизионные программы.

Ну да ладно, в этом случае заказчик хоть получает симпатичный продукт, ему это нравится, и он с готовностью выкладывает свои денежки. А ведь бывают случаи, когда рекламное агентство тужится-пыжится изо всех сил, но ничего путного родить не может: креатив иссяк, придумать ничего не могут. Например, для сникерсов не смогли ничего придумать кроме убогого "Не тормози, сникерсни". Либо приходится использовать затертые до дыр рекламные шаблоны, типа "насыщенный вкус и аромат". В этом случае на первый план выступает главный талант рекламного мастера: умение продать заказчику хреновый товар, некондицию, отходы от предыдущих заказов или просто откровенную халтуру. То есть, главные усилия здесь тратятся уже не на рекламу товара заказчика, а на рекламу продукта рекламного агентства. На стол выкладываются два тома, содержащих легенду, творческие изыскания агентства по поиску идеи и разработке самого рекламного продукта. Описываются многочисленные варианты (по большей части никчемные), и доказывается, что выбранный вариант является наилучшим. Заказчика разводят, демонстрируя ему разноцветные графики и другие презентационные материалы, иллюстрирующие эффективность предлагаемого рекламного продукта. "Вот смотрите, после просмотра нашего рекламного ролика кролики из фокус-группы стали трахаться гораздо интенсивнее по сравнению с кроликами из контрольной группы. И это еще не все. Мех у них стал длиннее и шелковистее." Немаловажным фактором, а возможно и определяющим, является откат представителю заказчика, выплачиваемый рекламным агентством.

Вообще-то, складывается впечатление, что главное умение мастеров рекламного дела заключается не в способности придумать и реализовать оригинальный и, главное, эффективный сюжет рекламного продукта, а в способности впарить этот  продукт заказчику.

Для рекламного слогана ENJOY RESPONSIBLY рекламные мастера не нашли ничего лучшего, чем машинный перевод НАСЛАЖДАЙСЯ ОТВЕТСТВЕННО, хотя буквально на поверхности лежит нормальный русский эквивалент ПЕЙ, ДА ДЕЛО РАЗУМЕЙ.

Часто реклама представляет собой тупое освоение рекламного бюджета. Вот смотрю по телевизору футбольный матч, проходящий на одном из европейских стадионов. По бортикам стадиона идет реклама: GAZPROM, GAZPROM, GAZPROM. На кого рассчитана эта реклама? Я понимаю, когда на стадионе рекламируются смартфоны SAMSUNG: их покупают многие миллионы людей по всему миру, в том числе и многие футбольные болельщики. А кто покупает продукцию Газпрома? Это крупные компании, которые получают информацию о возможных поставщиках газа ну уж никак не из рекламы, размещенной на стадионе. Так что GAZPROM на стадионе – это освоение заинтересованными лицами рекламного бюджета, причем бюджета немаленького.

В свое время средневековые алхимики мечтали о философском камне, позволяющем получать золото из простых металлов. Сегодня рекламщики мечтают о всемогущем "философском слогане". Сказал СДЕЛАНО С УМОМ, и толпы покупателей рванули в магазин, сметая с полок отрекламированные товары. В Интернете полно предложений работы для копирайтеров, умеющих творить продающие тексты. Правда, предлагаемые зарплаты не впечатляют. Видно, что и сами работодатели не очень верят в животворящую силу рекламы.

Вот телевизионный шоумен Пряников с натужной бодростью выпытывает у замотанных домохозяек: "Вы все еще кипятите?". И многообещающе успокаивает: "Тогда мы идем к вам". Действует ли эта реклама? Кто ее знает. Но вот мэр Собянин не выступает с телеэкрана: "У вас еще не заменили бордюры? Тогда мы идем к вам." Однако бордюры перекладывают по всей Москве, и с улиц уже пришли во дворы. Значит, есть какие-то таинственные силы, которые могут действовать эффективнее  всякой рекламы (шутка).

Увы, реклама давно уже зашла в безнадежный тупик. Идиотизм современной рекламы крепчает. Однако при этом следует отметить, что упаковки и этикетки товаров оформляются на достаточно высоком уровне. Вот к ним претензий нет.

Даже казалось бы неплохие образчики рекламы не застрахованы от облома. Вот шоколадные яйца "киндер-сюрприз". Киндер – дети, это понятно. Сюрприз – это что-то неожиданное. Получается "детская неожиданность". Покупайте наши шоколадные яйца цвета и вкуса детской неожиданности. Впечатляет.

Ну и несколько примеров, чтобы просто поржать.

1. Маргарин

Топленая

Мда, ну это уж очень на любителя.

2.  Олигарх полусладкий.

2018-02-19 17.08.56

Девушки, которым не обломилось подцепить олигарха в элитном фитнес-клубе или на популярном курорте, могут утешиться бокалом шампанского "OLIGARCH полусладкий". Недорого.

3. Нашел в Ашане.

20150202_164549

Креативных дел мастеру, придумавшему ХайПуй, предлагаю присудить первую премию.

4. Аминьевское шоссе.

20190919_131302

Диагноз -"тяжелое поражение головного мозга".

5. Возле Горбушки.

2019-02-10 12-31-28

Ну и куда же без секса? Рекламу сексом не испортишь.



О футболе
tcherkassbm
Нужны ли национальные сборные команды по футболу?

Скорее всего нет, и чемпионаты национальных сборных наверно понемногу заглохнут. Почему?

Когда-то игры национальных сборных на мировых и региональных чемпионатах вызывали огромный интерес. Изголодавшиеся по большому футболу болельщики, смотревшие в основном игры только своих внутренних чемпионатов, могли насладиться мастерством зарубежных звезд, увидеть различные стили игры и тактические построения футбольных команд разных стран. Каждая национальная сборная тогда отражала уровень и особенности футбола в своей стране. Однако постепенно это изменилось.

1. С некоторых пор я стал замечать, что на последних чемпионатах мира футбольные звезды, выступления которых я ожидал с нетерпением, играли в национальных сборных как-то блекло. В чем дело? А в том, что звезды получают в своих клубах огромные зарплаты, и за это они в каждой игре клуба должны выкладываться по полной, там они играют на пределе своих возможностей. Накапливается огромная усталость, физическая и психологическая. В сборных они могут отдохнуть и поберечь себя. Здесь нет той мотивации, которая заставляет их выкладываться в играх своего клуба. В клубе огромные деньги, а в сборной - практически лишь престиж страны. Многие звезды многие годы играют за иностранные клубы, и престиж страны, в которой они когда-то родились, для них уже не так уж много значит. Слабое выступление большинства мировых звезд можно было также видеть и на последнем мундиале в Москве.

2. Игры ведущих клубов вызывают все больший интерес у болельщиков. Богатые клубы могут покупать самых лучших игроков из разных стран, поэтому в ведущих клубных командах больше звезд, чем в национальных сборных. Достаточно взглянуть на самую футбольную страну, Англию. Национальный чемпионат великолепен, болельщики многих стран хорошо знают игроков "Ливерпуля", "МЮ", "Челси", "Манчестер Сити", а вот национальная сборная играет на чемпионатах ни шатко, ни валко.

3. Национальные сборные играют хуже не только потому, что в них меньше ярких звезд, но и потому, что тренеры сборных не имеют времени и возможностей для создания хорошо сыгранной команды. Команда - это коллектив, в котором кроме мастерства звезд  большое значение имеет слаженность действий всех ее игроков, а для этого нужно время и много игр на самом высоком уровне для отработки и закрепления привычных связей между игроками. Однако тренер сборной получает в свое распоряжение игроков лишь на несколько дней перед отборочными матчами сборной и на несколько более продолжительное время перед началом мирового или регионального чемпионата, что совершенно недостаточно. Опять же тренеры клубных команд совершенно не заинтересованы в том, что их игроки будут играть в национальной сборной. Понятно, что Федерация футбола может выдавать клубным тренерам некоторые плюшки за участие их игроков в национальной сборной. Но могло ли это стимулировать Дика Адвоката, для которого главное - это зарплата, которую он получал как тренер "Зенита", плюс бонусы за результат в чемпионате? Ключевой игрок клуба может получить травму в игре сборной, и что тогда? Поэтому тренеры со скрипом отпускают своих игроков даже на официальные игры сборной, что уж тут говорить о товарищеских матчах. Часто тренеры сборной не получают на товарищеские матчи ведущих игроков или получают их с условием участия лишь в части матча. Тренеры и гибкие журналисты важно говорят: "наигрываем состав", "пробуем новых игроков", однако товарищеские игры часто смахивают на фарс. Как-то посмотрел товарищеский матч сборных Германии и Англии. Рассчитывал получить удовольствие, однако игра была скучной и неинтересной. Играли большей частью игроки, не входящие в основные составы этих команд. Правда, иногда бывают приятные исключения.

4. Следует также учесть, что кроме футбола в жизни людей появляется все больше других зрелищ,  развлечений и занятий, которые отнимают время и, таким образом, конкурируют с футболом: другие виды спорта, фильмы, различные телешоу, электронные гаджеты, автомобили, активный отдых и многое другое. А тем временем стараниями спортивных менеджеров и предпринимателей футбола становится все больше и больше, и происходит его девальвация. Может быть, настала пора подумать о сокращении объема футбольных зрелищ и повышении их качества. И если урезать, то начинать наверно следует именно с турниров национальных сборных.