Category: спорт

Category was added automatically. Read all entries about "спорт".

(no subject)

РОССИЙСКИЙ СПОРТ – ЧТО ЭТО?

Недавно я с удовольствием посмотрел баскетбольный матч ЦСКА с греками. Наши выиграли. Это приятно. Правда, остается легкое недоумение. Победу нашей команде принесли негры и прочие гастарбайтеры. Да и тренер тоже не наш. Где же здесь "российский спорт"? Как-то включил телевизор, а там футбол, и комментатор трындычит "спартаковский дух, спартаковский дух". Посмотрел, а футбольному полю бегают 8 негров в спартаковской форме. Что же получается? Во многих игровых видах спорта у нас ведущую роль играют заезжие гастролеры. А наши ведущие биатлонисты, лыжники, легкоатлеты, теннисисты целый год разъезжают по зарубежным спортивным площадкам в рамках различных Кубков мира. Что они там делают? Гордо несут знамя российского спорта, защищают честь страны? Нет, они просто работают и зарабатывают себе на жизнь. Наши ведущие хоккеисты с удовольствием играют в клубах Канады и США, радуя своей игрой заокеанских болельщиков.

Наши спортсмены. А что в них "нашего"? Разве что российское гражданство. Вот теннисистка Мария Шарапова. "Наша Маша", когда-то заходились в патриотическом оргазме спортивные журналисты. С тех пор восторги заметно поутихли, а затем и вовсе исчезли. Знаменитая спортсменка живет себе в США и вроде неплохо себя там чувствует.

Да, как говорится, спорт не знает границ, и слова "российский спорт" звучат совсем уж как-то неуместно.

"В чем смысл русской охоты?", - с недоумением спрашивал простодушный финн в фильме "Особенности национальной охоты". В чем смысл российского спорта?

Реклама - двигатель торговли?

РЕКЛАМА - ПОТЕРЯ СМЫСЛА

На заре перестройки, когда вместе с ножками Буша в нашу страну хлынули бурные потоки интеллектуальных богатств, накопленных Западом, мне в руки как-то попало некое пособие по рекламе. В нем в качестве замечательно охренительного образца творчества зарубежных мастеров рекламного дела была приведена надпись "Может вызывать сонливость" на флаконе с таблетками снотворного. Сейчас я уверенно заношу такие образцы в раздел "креатинизмы", а тогда эта творческая находка рекламщиков произвела на меня сильное впечатление. Вот это да, вот это полет мысли.

Важность рекламы при капиталистической системе экономики обосновывается просто: вы можете произвести замечательный товар, но чтобы его заметили на рынке среди конкурирующей продукции и стали покупать, этот товар надо в выгодном свете представить потенциальным покупателям. Товару нужна реклама, не скупитесь господа: удачная рекламная компания принесет вашему предприятию успех и процветание. Однако это теория, а что же происходит на практике?

Вот рекламный ролик: крутой мужик на автомобиле куда-то мчится по бездорожью, по двум бревнам переезжает через пропасть, затем выскакивает из автомобиля, прыгает в речку, и вот он уже вместе с друзьями радуется командной победе над водной стихией. Конец. Ну и что же рекламирует этот ролик? Оказывается, автомобиль. Однако красочный видеоряд и динамичные сцены совершенно отвлекают внимание от предмета рекламы. Что же запомнилось? Переезд на автомобиле по бревнам через пропасть. Это круто. Однако чем ярче, и оригинальнее такая реклама, тем больше она отвлекает от рекламируемого товара, хотя все должно быть наоборот. И подобной рекламой заполнены наши телевизионные программы.

Ну да ладно, в этом случае заказчик хоть получает симпатичный продукт, ему это нравится, и он с готовностью выкладывает свои денежки. А ведь бывают случаи, когда рекламное агентство тужится-пыжится изо всех сил, но ничего путного родить не может: креатив иссяк, придумать ничего не могут. Например, для сникерсов не смогли ничего придумать кроме убогого "Не тормози, сникерсни". Либо приходится использовать затертые до дыр рекламные шаблоны, типа "насыщенный вкус и аромат". В этом случае на первый план выступает главный талант рекламного мастера: умение продать заказчику хреновый товар, некондицию, отходы от предыдущих заказов или просто откровенную халтуру. То есть, главные усилия здесь тратятся уже не на рекламу товара заказчика, а на рекламу продукта рекламного агентства. На стол выкладываются два тома, содержащих легенду, творческие изыскания агентства по поиску идеи и разработке самого рекламного продукта. Описываются многочисленные варианты (по большей части никчемные), и доказывается, что выбранный вариант является наилучшим. Заказчика разводят, демонстрируя ему разноцветные графики и другие презентационные материалы, иллюстрирующие эффективность предлагаемого рекламного продукта. "Вот смотрите, после просмотра нашего рекламного ролика кролики из фокус-группы стали трахаться гораздо интенсивнее по сравнению с кроликами из контрольной группы. И это еще не все. Мех у них стал длиннее и шелковистее." Немаловажным фактором, а возможно и определяющим, является откат представителю заказчика, выплачиваемый рекламным агентством.

Вообще-то, складывается впечатление, что главное умение мастеров рекламного дела заключается не в способности придумать и реализовать оригинальный и, главное, эффективный сюжет рекламного продукта, а в способности впарить этот  продукт заказчику.

Для рекламного слогана ENJOY RESPONSIBLY рекламные мастера не нашли ничего лучшего, чем машинный перевод НАСЛАЖДАЙСЯ ОТВЕТСТВЕННО, хотя буквально на поверхности лежит нормальный русский эквивалент ПЕЙ, ДА ДЕЛО РАЗУМЕЙ.

Часто реклама представляет собой тупое освоение рекламного бюджета. Вот смотрю по телевизору футбольный матч, проходящий на одном из европейских стадионов. По бортикам стадиона идет реклама: GAZPROM, GAZPROM, GAZPROM. На кого рассчитана эта реклама? Я понимаю, когда на стадионе рекламируются смартфоны SAMSUNG: их покупают многие миллионы людей по всему миру, в том числе и многие футбольные болельщики. А кто покупает продукцию Газпрома? Это крупные компании, которые получают информацию о возможных поставщиках газа ну уж никак не из рекламы, размещенной на стадионе. Так что GAZPROM на стадионе – это освоение заинтересованными лицами рекламного бюджета, причем бюджета немаленького.

В свое время средневековые алхимики мечтали о философском камне, позволяющем получать золото из простых металлов. Сегодня рекламщики мечтают о всемогущем "философском слогане". Сказал СДЕЛАНО С УМОМ, и толпы покупателей рванули в магазин, сметая с полок отрекламированные товары. В Интернете полно предложений работы для копирайтеров, умеющих творить продающие тексты. Правда, предлагаемые зарплаты не впечатляют. Видно, что и сами работодатели не очень верят в животворящую силу рекламы.

Вот телевизионный шоумен Пряников с натужной бодростью выпытывает у замотанных домохозяек: "Вы все еще кипятите?". И многообещающе успокаивает: "Тогда мы идем к вам". Действует ли эта реклама? Кто ее знает. Но вот мэр Собянин не выступает с телеэкрана: "У вас еще не заменили бордюры? Тогда мы идем к вам." Однако бордюры перекладывают по всей Москве, и с улиц уже пришли во дворы. Значит, есть какие-то таинственные силы, которые могут действовать эффективнее  всякой рекламы (шутка).

Увы, реклама давно уже зашла в безнадежный тупик. Идиотизм современной рекламы крепчает. Однако при этом следует отметить, что упаковки и этикетки товаров оформляются на достаточно высоком уровне. Вот к ним претензий нет.

Даже казалось бы неплохие образчики рекламы не застрахованы от облома. Вот шоколадные яйца "киндер-сюрприз". Киндер – дети, это понятно. Сюрприз – это что-то неожиданное. Получается "детская неожиданность". Покупайте наши шоколадные яйца цвета и вкуса детской неожиданности. Впечатляет.

Ну и несколько примеров, чтобы просто поржать.

1. Маргарин

Топленая

Мда, ну это уж очень на любителя.

2.  Олигарх полусладкий.

2018-02-19 17.08.56

Девушки, которым не обломилось подцепить олигарха в элитном фитнес-клубе или на популярном курорте, могут утешиться бокалом шампанского "OLIGARCH полусладкий". Недорого.

3. Нашел в Ашане.

20150202_164549

Креативных дел мастеру, придумавшему ХайПуй, предлагаю присудить первую премию.

4. Аминьевское шоссе.

20190919_131302

Диагноз -"тяжелое поражение головного мозга".

5. Возле Горбушки.

2019-02-10 12-31-28

Ну и куда же без секса? Рекламу сексом не испортишь.


О футболе

Нужны ли национальные сборные команды по футболу?

Скорее всего нет, и чемпионаты национальных сборных наверно понемногу заглохнут. Почему?

Когда-то игры национальных сборных на мировых и региональных чемпионатах вызывали огромный интерес. Изголодавшиеся по большому футболу болельщики, смотревшие в основном игры только своих внутренних чемпионатов, могли насладиться мастерством зарубежных звезд, увидеть различные стили игры и тактические построения футбольных команд разных стран. Каждая национальная сборная тогда отражала уровень и особенности футбола в своей стране. Однако постепенно это изменилось.

1. С некоторых пор я стал замечать, что на последних чемпионатах мира футбольные звезды, выступления которых я ожидал с нетерпением, играли в национальных сборных как-то блекло. В чем дело? А в том, что звезды получают в своих клубах огромные зарплаты, и за это они в каждой игре клуба должны выкладываться по полной, там они играют на пределе своих возможностей. Накапливается огромная усталость, физическая и психологическая. В сборных они могут отдохнуть и поберечь себя. Здесь нет той мотивации, которая заставляет их выкладываться в играх своего клуба. В клубе огромные деньги, а в сборной - практически лишь престиж страны. Многие звезды многие годы играют за иностранные клубы, и престиж страны, в которой они когда-то родились, для них уже не так уж много значит. Слабое выступление большинства мировых звезд можно было также видеть и на последнем мундиале в Москве.

2. Игры ведущих клубов вызывают все больший интерес у болельщиков. Богатые клубы могут покупать самых лучших игроков из разных стран, поэтому в ведущих клубных командах больше звезд, чем в национальных сборных. Достаточно взглянуть на самую футбольную страну, Англию. Национальный чемпионат великолепен, болельщики многих стран хорошо знают игроков "Ливерпуля", "МЮ", "Челси", "Манчестер Сити", а вот национальная сборная играет на чемпионатах ни шатко, ни валко.

3. Национальные сборные играют хуже не только потому, что в них меньше ярких звезд, но и потому, что тренеры сборных не имеют времени и возможностей для создания хорошо сыгранной команды. Команда - это коллектив, в котором кроме мастерства звезд  большое значение имеет слаженность действий всех ее игроков, а для этого нужно время и много игр на самом высоком уровне для отработки и закрепления привычных связей между игроками. Однако тренер сборной получает в свое распоряжение игроков лишь на несколько дней перед отборочными матчами сборной и на несколько более продолжительное время перед началом мирового или регионального чемпионата, что совершенно недостаточно. Опять же тренеры клубных команд совершенно не заинтересованы в том, что их игроки будут играть в национальной сборной. Понятно, что Федерация футбола может выдавать клубным тренерам некоторые плюшки за участие их игроков в национальной сборной. Но могло ли это стимулировать Дика Адвоката, для которого главное - это зарплата, которую он получал как тренер "Зенита", плюс бонусы за результат в чемпионате? Ключевой игрок клуба может получить травму в игре сборной, и что тогда? Поэтому тренеры со скрипом отпускают своих игроков даже на официальные игры сборной, что уж тут говорить о товарищеских матчах. Часто тренеры сборной не получают на товарищеские матчи ведущих игроков или получают их с условием участия лишь в части матча. Тренеры и гибкие журналисты важно говорят: "наигрываем состав", "пробуем новых игроков", однако товарищеские игры часто смахивают на фарс. Как-то посмотрел товарищеский матч сборных Германии и Англии. Рассчитывал получить удовольствие, однако игра была скучной и неинтересной. Играли большей частью игроки, не входящие в основные составы этих команд. Правда, иногда бывают приятные исключения.

4. Следует также учесть, что кроме футбола в жизни людей появляется все больше других зрелищ,  развлечений и занятий, которые отнимают время и, таким образом, конкурируют с футболом: другие виды спорта, фильмы, различные телешоу, электронные гаджеты, автомобили, активный отдых и многое другое. А тем временем стараниями спортивных менеджеров и предпринимателей футбола становится все больше и больше, и происходит его девальвация. Может быть, настала пора подумать о сокращении объема футбольных зрелищ и повышении их качества. И если урезать, то начинать наверно следует именно с турниров национальных сборных.

ОЛИМПИАДА И НЕ ТОЛЬКО.

1. СОЧИ-14.

Результаты закончившейся Олимпиады можно назвать триумфом России, особенно после сокрушительного провала в Ванкувере. Можно придираться к некоторым моментам (чемпионы-легионеры, провал хоккейной сборной), но все это мелочи: как говорится, победителей не судят. Наша олимпийская сборная выступила замечательно. Олимпиада в Сочи явилась также и большой личной победой Путина: ведь это он пробивал проведение зимней Олимпиады в России, обосновывал ее проведение в Сочи и лично контролировал ход работ. Насколько можно судить, Олимпиада была проведена образцово, и получены более чем достойные спортивные результаты.

ОДНАКО…

2. А НУЖНЫ ЛИ НАМ ОЛИМПИАДЫ И ВООБЩЕ БОЛЬШОЙ СПОРТ?

ИДЕИ ОЛИМПИЗМА. Увы, большой бизнес давно уже подмял Олимпийские игры. А где большой бизнес, там и большая грязь. В одном из своих выступлений М.Е.Николаев, президент республики Саха, говорил: "Гениальный замысел Пьера де Кубертена заключался в создании духовных и физических игр человечества, способствующих гармоничному развитию личности в современных условиях. Однако идеология Олимпийских игр, предложенная де Кубертеном – Олимпизм, все меньше воплощается в современных Олимпийских играх, которые сегодня во многом стали сферой интересов международного и национального бизнеса. В них осталось очень мало духовных начал. Фактически их главным лозунгом становится "победа любой ценой". Как следствие – использование допинга, стероидов и различных нечестных методов атлетами и их тренерами во время соревнований и подготовки к ним, необъективное судейство, злоупотребления чиновников Международного и национальных Олимпийских комитетов. Между тем, Пьер де Кубертен утверждал, что Олимпийские соревнования должны быть школой воспитания благородства и нравственной чистоты. Этот принцип Олимпизма все чаще и чаще нарушается."

НАШИ СПОРТСМЕНЫ. Когда наши хоккеисты с позором покинули Сочи, кто-то пустил шутку: "Наши хоккеисты вернулись домой, кто в США, а кто в Канаду". Мария Шарапова, пожалуй, самая популярная в мире российская теннисистка, живет в США и, похоже, неплохо там себя чувствует. Тоски по Родине у нее вроде бы незаметно. "Наша Маша", в свое время заходились в патриотическом экстазе российские журналисты, однако сейчас восторги понемногу поутихли. Многие российские спортсмены разъезжают по разным странам, участвуют в бесконечных соревнованиях, завоевывают призы, занимают высокие места. Как пишут патриотично настроенные журналисты, наши спортсмены гордо несут знамя российского спорта по всему миру. По мне, так люди просто зарабатывают себе на жизнь, как могут. Какое там "знамя", какое там "гордо". Возьмем, например, российскую команду велогонщиков "Катюша". Больше трети команды составляют иностранные спортсмены, команду постоянно сотрясают допинговые скандалы, в результате чего ее лишили лицензии на участие в гонках Мирового тура. Типичный коммерческий проект. Вообще говоря, там где деньги, особенно много денег, там нет места таким понятиям, как "гордо", "честь", "престиж".

ЧЕМПИОНЫ И МАССОВЫЙ СПОРТ. Еще при советской власти у меня были большие сомнения в связи спорта больших достижений с массовым спортом и с оздоровлением нации. Сейчас эти сомнения превратились в уверенность: большой спорт практически отделился от массового спорта и никакого отношения не имеет к здоровью народа. Большой спорт – это бизнес для организаторов и руководителей процесса, тяжелая работа для спортсменов, которые получают за это в общем-то неплохие вознаграждения, и шоу для зрителей. Это я к тому, что государственное финансирование большого спорта, в том числе и олимпийского спорта, следует сворачивать (пусть сами зарабатывают себе на жизнь), а сэкономленные деньги пустить в массовый спорт и на приобщение людей к здоровому образу жизни. Футбол, хоккей и прочие виды спорта, пользующиеся поддержкой миллионов болельщиков, давно пора перевести на самоокупаемость. Пусть зарабатывают деньги и оплачивают "золотые" ноги футболистов и надувающих щеки функционеров, заседающих в различных спортивных федерациях. А то ведь сосут из бюджета (я о клубах).

16 августа 2014 г.

ДОПОЛНЕНИЕ. Еще раз. Кому нужны эти Олимпийские игры? Я – обычный российский обыватель. Смотрел зимнюю Олимпиаду 2010 г. в Ванкувере на экране телевизора с высоким качеством (тогда были экспериментальные передачи в HD). Олимпиаду в Сочи также смотрел по телевидению. Для меня разницы практически не было. Подавляющая часть населения России (кому это было интересно) также смотрела Олимпийские игры по телевизору. Так для чего нам проводить эти Игры в своей стране? Тратить огромные деньги на спортивные сооружения, которые потом, как показывает опыт проведения таких Олимпиад, оказываются никому не нужными. Пусть этим занимаются другие страны, если у них нет других забот, а мы посмотрим Игры по телевизору. Вроде выйдет гораздо дешевле. Кстати, в прессе промелькнуло сообщение, что наша страна заплатила за права на телетрансляции зимних Олимпийских игр из Сочи примерно 100 млн. долл. То есть, страна тратит огромные средства на строительство спортивных объектов и на организацию Игр, и при этом еще должна покупать права на трансляцию соревнований у МОК, хотя вроде бы должно быть наоборот. Да, ребята хорошо устроились.

Проведенная Олимпиада – это глубоко убыточное мероприятие для государства. Кто же получает от него основную выгоду? Как всегда, большой бизнес. А убытки, в конечном случае, оплачивает государство, то есть, все мы, граждане России. А оно нам нужно? В прессе сообщалось, что нынешние Игры посмотрели по разным каналам телевидения 64 миллионов российских болельщиков, а в Сочи "вживую" соревнования посмотрели несколько сотен тысяч наших граждан. Так что возвращаюсь к своему предложению: отказаться от проведения подобных мероприятий и смотреть их по телевизору из других стран. А если кому очень хочется потусоваться на стадионах в яркой толпе болельщиков, то, судя по всему, поездка на Игры в другую страну им обойдется дешевле, чем в Сочи.

Кстати, забавная штука, когда в каком-либо регионе страны проходит очередное мероприятие по разбазариванию бюджетных средств, и народ начинает задавать глупые вопросы насчет его экономической целесообразности,  то сразу возникает свежая идея открыть в этом месте игорную зону. Первый раз эта идея была озвучена после бездарного саммита во Владивостоке и строительства моста на остров Русский (фактически мост в никуда). Типа настроим казино на острове, и со всего мира хлынут толпы желающих оставить там свои деньги. Затем Олимпиада в Сочи. Как загрузить построенную инфраструктуру? А давайте мы откроем здесь игорную зону. Дальше, взяли мы Крым. Как же отбить предстоящие серьезные расходы? Хорошее решение: откроем игорные заведения (как в Монако) и тогда вот заживем. Давайте уж тогда открывать везде бордели, тоже выгодное дело.

20 октября 2014 г.

Плющенко и Олимпиада


Жаркие дебаты развернулись по поводу решения Плющенко не участвовать в одиночном катании. Одни ругают почем зря его и спортивных функционеров за то, что был нарушен спортивный принцип, и вместо Ковтуна на Олимпиаду поехал Плющенко. Другие яростно защищают его: типа настоящий мужик, сделал все, что мог, и даже завоевал золотую медаль, а его ругатели – это жалкие мудаки, которые лежат на диване и не принесли ни одной медали в копилку нашей сборной.

1. Я не вижу ничего предосудительного в нарушении спортивного принципа. В конце концов, в таком деле надо учитывать все обстоятельства и нюансы, которые нам просто могут быть неизвестны. Насколько я могу понять, решение принималось непросто и было принято в последний момент. Я думаю, что люди, принимающие решение, и Плющенко (он-то в первую очередь) имели достаточно информации и понимали риск, связанный с принятым решением. Они рискнули, и проиграли. Правда, я не слышал, чтобы кто-нибудь в этом признался. Известное дело: у победы много родителей, а поражение – всегда сирота.

2. Что касается Плющенко, то, как говорили в прежние времена, человек погнался за длинным рублем. Фигурист много занимался коммерческими проектами в ущерб спортивным делам. Достаточно вспомнить его дисквалификацию комитетом ИСУ, когда Плющенко отказался от участия в мировом чемпионате 2010 г. и выступал  в коммерческих турах. Его спортивная карьера на исходе, и он торопится выжать максимум из оставшегося у него времени. В принципе, в этом нет ничего зазорного: в наше время каждый использует любые возможности, чтобы заработать как можно больше и как можно быстрее. Тем более, что Плющенко зарабатывает своим личным трудом деньги, которые платят зрители за его выступления. В отличие, например, от большого отряда футболистов и хоккеистов, которые тем или иным способом сосут деньги из бюджета (большинство клубов работают в убыток), а зарплаты у них немалые.

20.02.2014